EL ESCAPARATE
Concepto: Un escaparate, es el parte situada en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a mostrar o transmitir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate tiene dos funciones muy distinguidas, la de la venta y la de dar buena imagen al establecimiento.

Teniendo en cuenta la moda tenemos dos tipos de escaparates:
  • Los que venden moda: En ellos estar en la actualidad es muy importante. No sólo se cambia el escaparate cada pocassemanas, sino que el mobiliario general del establecimiento se ha de renovar cada poco espacio de tiempo.
  • Los que venden artículos. Son escaparates un poco al margen de la moda. Lo que no significa que no influye el gusto de la clientela., o que estén exentos de ofrecer novedades en los artículos expuestos.
Teniendo en cuenta la ubicación del escaparate:
  • Frontales o de fachada. Es la situación más idónea para su ubicación en la calle. Es tanto mejor si está colocado frente a la zona de máxima circulación personal.
library.jpg
  • De pasillos interiores: Pueden ser de pasillos con entrada o galerías comerciales.
library2.jpg
  • Escaparates de interior. Son los que están dentro de la tienda. Los hay empotrados y móviles, tipo vitrina o armario acristalado. Se aconseja situarlo en los puntos calientes de la tienda para que llame más la atención.
Según la finalidad que pretendemos con ellos existen ocho tipos diferentes de escaparates:
  • Corrientes: Cuando la función de venta predomina sobre la imagen.
  • Combinados: Son los que tienen un surtido amplio de mercancías.
  • Vendedores: Corresponden a las exposiciones de saldos, artículos de serie o precio único.
  • De prestigio o de imagen. Para consumidores de un alto poder adquisitivo.
  • De oportunidad. Son aquellos escaparates que exponen en una determinada época.
  • Documentarios. Son los que se realizan para informar de algo en concreto, normalmente un nuevo producto y todos los elementos que componen el escaparate están orientados hacia este producto y la información que se ofrece.
  • Animados. Reciben este nombre porque suelen incorporar seres vivos, autómatas, robots y aparatos en movimiento.
  • Publicitarios. Son los que monta la propia marca.

ZONAS DEL ESCAPARATE MÁS VISITADAS::

Algunos estudios destacan que las zonas de un escaparate que mayor atención del cliente acaparan son:

- La parte vertical, la zona central con casi un 50% de captación; la zona izquierda un poco más atractiva que la derecha.

- La parte horizontal, la zona baja (el tercio más bajo del escaparate) con casi un 70% de atracción; la zona más alta tiene escasa atracción y se suele reservar a carteles.