LA CARTELERÍA Y SEÑALIZACIÓN
Los carteles son una herramienta fundamental dentro del merchandising, ya que colaboran eficazmente a la animación del punto de venta.
Tipos de carteles
A.- Según su animación:
  • Carteles exteriores. Se sitúan en el exterior del establecimiento. Su función es atraer a los clientes.
  • Carteles interiores. Se sitúan en el interior de la tienda. Sus objetivos son guiar a los clientes e informar sobre los productos y servicios que se ofertan.

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Cartel exterior


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Cartel interior


B.- Según su finalidad:
  • Carteles ambientadores. Se refieren a las actividades de animación de la tienda, pero no ofrecen marcas ni productos concretos.
  • Carteles indicadores. Sirven para orientar la circulación de los clientes dentro de la tienda e informar sobre la ubicación de las secciones, ofertas, promociones,…
  • Carteles de precio. Informan sobre el precio de un producto completo.
Elementos de un cartel:
Formas: Pueden ser circulares u ovaladas; rectangulares y cuadradas y en forma de flecha.
Materiales: El material dependerá de su finalidad.
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Líneas:
  • Líneas curvas: expresan dinamismo y movilidad.
  • Líneas quebradas: expresan un dinamismo intermedio.
  • Líneas rectas: expresan quietud.
Rotulación: El cartel debe ser claro, conciso y fácil de leer. Objetivo: el precio por los ojos.
Tamaño del cartel: Depende del espacio del establecimiento. En un local no muy grande se utilizarán carteles pequeños.
Colocación de los carteles
  • Nivel del techo: Este nivel se destina a los carteles indicadores de las secciones, los carteles ambientadores y los carteles de precio.
  • Nivel intermedio: Es el que se sitúa justo por encima de las góndolas. Se utiliza para colocar los carteles indicadores de las distintas familias o subfamilias de productos y de las promociones y ofertas especiales.
  • Nivel del producto. Los carteles se suelen colocar justo encima de los productos que anuncian. Se utiliza este nivel para carteles de precio.
Señalar que es preciso renovar los carteles, sobre todo los de promociones y precio, como máximo cada 15 días, cambiando no sólo su contenido, sino también su color y diseño.
BIBLIOGRAFÍA

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